ruizcompany, finalista en los European Design Awards 2026 por Zaragoza Turismo

El panorama del diseño europeo ha centrado recientemente su atención en el talento local tras desvelarse los resultados oficiales de los European Design Awards 2026. Aunque el máximo galardón se les escapó por poco, el estudio de diseño local ruizcompany ha alcanzado un hito monumental al asegurarse un puesto como finalista en la competitiva categoría de «Brand Identity – Digital Applications». Su innovador trabajo para Zaragoza Turismo demuestra que la narrativa regional puede cautivar a un jurado internacional, consolidando firmemente al estudio entre las mentes creativas más destacadas de Europa.

Reimaginando una capital cultural

Zaragoza atraviesa actualmente un momento crucial en el que convergen grandes hitos históricos. Con el próximo bicentenario de Goya en 2028, su designación como Capital Mundial de la Garnacha y su arraigado legado como «La Ciudad de las Dos Catedrales», la ciudad necesitaba una narrativa visual renovada. El objetivo era construir una marca de destino turístico aspiracional y de alta calidad, capaz de estar a la altura tanto en el escenario nacional como en el global. Ruizcompany asumió este reto creando un código gráfico claro que tiende un puente entre el rico legado histórico y una identidad moderna y dinámica, logrando inspirar un renovado orgullo cívico entre los habitantes de Zaragoza.

Enmarcar la identidad sin ruido visual

En lugar de saturar el paisaje visual con un logotipo adicional —dado que Zaragoza Turismo ya utiliza la marca oficial del Ayuntamiento—, ruizcompany adoptó una estrategia audaz: ¿podría Zaragoza Turismo ser reconocible al instante incluso sin un logotipo visible? Al dejar la marca tradicional en un segundo plano, el estudio se centró en un marco visual flexible y unificado, articulado en torno a un concepto central muy ingenioso:

• La ventana en forma de Z: Un elemento geométrico icónico y dinámico a través del cual se revelan las vibrantes propuestas culturales, gastronómicas e históricas de la ciudad.

• Imágenes vibrantes: Una paleta de colores de base neutra que garantiza que la intensidad y la energía provengan exclusivamente de la fotografía y el vídeo mostrados dentro de la ventana.

• Tipografía refinada: Una fuente sofisticada que refuerza una profunda sensación de calidad y profundidad cultural.

Diseñado para la era digital

Lo que realmente diferenció a este proyecto en los European Design Awards fue su filosofía concebida nativamente para el entorno digital. Diseñada principalmente para soportes digitales modernos donde el vídeo es el protagonista, la ventana en forma de Z funciona como un portal vivo y en movimiento, más que como un diseño estático. Este sistema fluido se adapta a la perfección a los medios tradicionales, incluidos la prensa escrita y la publicidad exterior, sin perder un ápice de su impacto.

Al transformar una sola letra en una ventana de experiencias infinitas, ruizcompany hizo mucho más que diseñar una campaña; dotó a Zaragoza de una herramienta sofisticada para reflejar su brillante futuro. Incluso sin haberse llevado el trofeo de ganadores a casa, este gran reconocimiento europeo consolida su posición como referentes del branding digital contemporáneo.