ruizcompany, finalista als European Design Awards 2026 per Zaragoza Turismo

El panorama del disseny europeu ha centrat recentment la seva atenció en el talent local després de revelar-se els resultats oficials dels European Design Awards 2026. Tot i que el màxim guardó se’ls va escapar per poc, l’estudi de disseny local ruizcompany ha assolit una fita monumental en assegurar-se un lloc com a finalista en la competitiva categoria de “Brand Identity – Digital Applications”. El seu innovador treball per a Zaragoza Turismo demostra que la narrativa regional pot captivar un jurat internacional, consolidant fermament l’estudi entre les ments creatives més destacades d’Europa.

Reimaginant una capital cultural

Saragossa travessa actualment un moment crucial en què convergeixen grans fites històriques. Amb el pròxim bicentenari de Goya el 2028, la seva designació com a Capital Mundial de la Garnatxa i el seu arrelat llegat com “La Ciutat de les Dues Catedrals”, la ciutat necessitava una narrativa visual renovada. L’objectiu era construir una marca de destinació turística aspiracional i d’alta qualitat, capaç d’estar a l’altura tant en l’escenari nacional com en el global. Ruizcompany va assumir aquest repte creant un codi gràfic clar que basteix un pont entre el ric llegat històric i una identitat moderna i dinàmica, aconseguint inspirar un renovat orgull cívic entre els habitants de Saragossa.

Emmarcar la identitat sense soroll visual

En lloc de saturar el paisatge visual amb un logotip addicional —atès que Zaragoza Turismo ja utilitza la marca oficial de l’Ajuntament—, ruizcompany va adoptar una estratègia agosarada: podria Zaragoza Turismo ser reconeixible a l’instant fins i tot sense un logotip visible? En deixar la marca tradicional en un segon pla, l’estudi es va centrar en un marc visual flexible i unificat, articulat entorn d’un concepte central molt enginyós:

• La finestra en forma de Z: Un element geomètric icònic i dinàmic a través del qual es revelen les vibrants propostes culturals, gastronòmiques e històriques de la ciutat.

• Imatges vibrants: Una paleta de colors de base neutra que garanteix que la intensitat i l’energia provinguin exclusivament de la fotografia i el vídeo mostrats dins de la finestra.

• Tipografia refinada: Una font sofisticada que reforça una profunda sensació de qualitat i profunditat cultural.

Dissenyat per a la era digital

El que realment va diferenciar aquest projecte als European Design Awards va ser la seva filosofia concebuda nativament per a l’entorn digital. Dissenyada principalment per a suports digitals moderns on el vídeo és el protagonista, la finestra en forma de Z funciona com un portal viu i en moviment, més que com un disseny estàtic. Aquest sistema fluid s’adapta a la perfecció als mitjans tradicionals, inclosos la premsa escrita i la publicitat exterior, sense perdre gens ni mica del seu impacte.

En transformar una sola lletra en una finestra d’experiències infinites, ruizcompany va fer molt més que dissenyar una campanya; va dotar Saragossa d’una eina sofisticada per reflectir el seu futur brillant. Fins i tot sense haver-se emportat el trofeu de guanyadors cap a casa, aquest gran reconeixement europeu consolida la seva posició com a referents del brànding digital contemporani.