Gato News celebra el seu setè aniversari reinventant la comunicació urbana

Gato News, el projecte cultural i gastronòmic impulsat per El Gato Producciones, celebra set anys consolidat com un dels formats més singulars de comunicació local a Barcelona i Madrid. El que va néixer com un experiment per revitalitzar el suport físic en plena era digital s’ha convertit en un estovall-agenda que combina cultura, sostenibilitat i vida urbana des d’un lloc inesperat: la taula d’un restaurant.

Amb motiu del seu aniversari, repassem la trajectòria i l’evolució del projecte amb Matías Segovia, fundador d’El Gato Producciones i creador de Gato News.

Com va néixer la idea de Gato News?
Gato News va néixer fa set anys dins d’El Gato Producciones, una agència que sempre ha estat molt a prop del carrer. Vam començar enganxant cartells a Barcelona fa més de vint anys, entenent des de l’asfalt com es movia la ciutat, la música, els bars i la gent. Amb els anys, vam veure que el paper s’anava apagant: els flyers perdien sentit, els formats canviaven, però la necessitat de comunicar des del local seguia viva. Així va sorgir la idea de crear un suport que no fos un residu més, sinó quelcom útil, visible i amb contingut. Un estovall-agenda cultural en paper reciclat, repartit als restaurants de la ciutat.

Per què als restaurants?
Perquè és allà on és la gent. La cultura no només es viu als museus o als festivals; també es viu a la taula, entre una tapa i una conversa. Gato News substitueix els estovalls sense ànima per un format que suma: informació cultural, una agenda d’esdeveniments, il·lustracions i recomanacions. Transformem l’experiència cultural en quelcom quotidià.

Què diferencia Gato News d’altres mitjans culturals?
Primer, la coherència. Utilitzem paper 100% reciclat, tintes bio i distribuïm en bicicleta amb la ciclomissatgeria ètica Mensakas. Tot el procés és sostenible i local. A més, no triem qualsevol local: seleccionem restaurants i bars amb identitat, que cuiden la carta, l’atenció i la connexió amb la ciutat. Avui ja som una xarxa de més de 120 locals entre Barcelona i Madrid, amb 100.000 estovalls impresos cada mes. Quan vam començar, tot just eren 15.000 unitats en 15 locals… ara creix mes a mes.

Com ha evolucionat el projecte?
Ens hem adaptat com els gats, a cada canvi del mercat. Gato News va néixer en paper, però amb un bon suport digital: col·laborem amb institucions culturals, fem sortejos i activacions a les xarxes i generem comunitat. A més de l’agenda mensual, produïm agendes monogràfiques per a clients de manera exclusiva. Recentment en vam fer una per a Houston Party Music a Barcelona i Madrid, i va ser una bogeria: la gent se l’enduia a casa, li feia fotos… un èxit total. Aquest mes n’hem llançat una per a l’ICUB (Institut de Cultura de Barcelona) i ja és a les taules.

Teniu col·laboracions amb grans noms del sector…
Sí, treballem amb tots els pesos pesants: ICUB, L’Auditori, Palau de la Música, Palau de la Virreina, Mercat de les Flors, Filmoteca, BTeam, Sala Apolo, Museu d’Història, i els darrers mesos hem comptat amb Filmin com a patrocinador de l’agenda. Després de més de 12.000 campanyes culturals de l’agència, ens emociona continuar creant formats que connectin cultura i ciutat.

Quin paper té el street marketing actualment?
El de sempre: l’ànima. El Gato Producciones va néixer enganxant cartells, i encara ho fem. Som dels pocs que continuem creient en el valor del físic, d’estar al carrer, d’omplir les parets de cultura. El street marketing a Barcelona continua sent part del nostre ADN. Gato News no el substitueix, el complementa. És una altra manera de ser presents: si el cartell parla al carrer, l’estovall parla a la taula.

I cap a on va Gato News?
Cap a continuar creixent sense perdre l’esperit. Volem consolidar la xarxa a Madrid, obrir nous circuits —com el d’universitats que hem obert recentment— i sumar projectes que integrin gastronomia, cultura i sostenibilitat. Complim set anys amb la mateixa energia del primer dia, però amb més experiència. Hem viscut moltes vides, com els gats, i cadascuna ens ha ensenyat a caure dempeus.

Segueix Gato News per estar al dia de l’agenda cultural de Barcelona i Madrid.