Creativitat s’escriu amb C de constància

El concepte creativitat sempre ha estat molt present en diferents sectors professionals, per a moltes empreses és un valor afegit a tenir en compte. Un requisit indispensable també per a molts perfils, fonamental per a assolir l’èxit professional

Però, realment som conscients del seu significat? Hi ha certa tendència a veure la creativitat com a tret distintiu personal, com a talent intrínsec. S’acostuma a descriure com a qualitat innata pròpia de la gent que des d’un inici ha estat vinculada o interessada en accions artístiques i que presenta certa facilitat. Però realment és així? Es pot aprendre a ser creatiu? Tenim per costum relacionar la creativitat directament amb l’enginy i l’originalitat, que configuren la combinació necessària per a donar respostes a qüestions simples o complexes. Hi ha possibilitat d’estimular l’enginy? Si més no, el concepte està envoltat d’una aura ambigua de confusions i creences generalitzades que distorsionen el seu significat i la seva importància, no només en l’àmbit artístic, sinó també en la vida quotidiana i en el món professional en general.

El director de Barcelona School of Creativity, David Tetilla, Partner del grup QUINTEAM i professor de creativitat a la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, ens ajuda a donar resposta desgranant totes aquestes qüestions i a entendre què vol dir ser creatiu i com es treballa des de Barcelona School of Creativity per assolir aquest tret diferencial.

 

  • Què vol dir ser creatiu? 

Creatiu és tota aquella persona conscient que les respostes sempre poden tenir un punt de vista diferent. Si s’ha treballat en creativitat, a qualsevol àmbit de la vida es té una perspectiva més àmplia a l’hora de buscar respostes. Una visió més enriquidora tant en la professió com en la vida general. Ser creatiu implica mantenir aquesta mirada sobre qualsevol situació o problema, aquesta mirada ampla per trobar solucions diferents que aporten novetat. Poder visualitzar punts de vista que t’acostin a solucions diferents, originals i úniques.

  • Es pot aprendre a ser creatiu? Com s’aconsegueix?

L’única manera de ser un bon creatiu és amb constància i molta pràctica, dedicar-hi moltes hores al costat de creatius amb molta experiència. Professionals que fan de guia, encara que el resultat final és individual. Sense experiència no hi ha manera de saber què serà acceptat i què no. Tot procés creatiu, però, segueix una metodologia; Preparació, incubació, expressió de les idees, avaluació i elaboració.

 

  • La creativitat és individual o és fruit del treball en grup? 

La creativitat es pot treballar en grup, tenint en compte que la solució creativa sempre surt d’una única persona. Es pot compartir i cultivar en col·laboració, ara bé, la idea final sortirà d’un únic cervell. Tanmateix, cal tenir en compte la importància de les referències. Són imprescindibles, constitueixen el marc de les possibilitats per construir una nova idea. Una ment observadora i absorbedora de l’entorn obté més informació i, per tant, hi ha més possibilitats de generar noves idees. Sense referències, a més, es pot caure en l’error de repetir idees existents. Les grans idees són connexions improbables que apareixen després de molta feina.

 

  • Quins perfils professionals necessiten creativitat? 

La creativitat pot ajudar a qualsevol perfil professional. En alguns la creativitat és una qualitat bàsica. El pensament creatiu és necessari en molts altres camps. Els professionals de la publicitat han après a estructurar un mètode, a desenvolupar l’argument creatiu, estratègies, a definir un concepte creatiu, a buscar insights… Per aquestes raons, professionals d’altres sectors venen a Barcelona School of Creativity a buscar i a aprendre aquest procés creatiu.

 

  • Tothom pot ser creatiu? 

L’ésser humà és creatiu per naturalesa. La socialització ens sotmet a unes normes de convivència que retallen la creativitat. Per sort, el model educatiu va canviant i també existeix una tendència entre les empreses que tenen la voluntat de millorar. Ser creatiu serveix per mirar el món de manera diferent. Es tracta de veure possibilitats que altres no tenen interès a descobrir.

 

Barcelona School of Creativity sorgeix de l’observació. A la universitat els estudiants comentaven que no se sentien preparats per entrar al món professional, que els faltaven habilitats creatives. D’aquesta mancança professionalitzadora surt la idea de l’Escola, per cobrir l’espai de formació en creativitat. Barcelona School of Creativity respon a la necessitat de professionalitzar aquelles persones, universitàries o no, que volen fer una reconducció de la seva carrera professional. No és tan important l’origen de l’estudiant, sinó el futur com a professional creatiu que cerca.

 

La principal diferenciació de l’escola es basa en el seu enfocament pràctic i professional, juntament amb la intensitat de la formació. Fer campanyes no és suficient, els creatius necessiten una base tècnica, fer campanyes no et converteix en un millor professional, s’han de desenvolupar les tècniques. Elaborar-ho i aplicar-ho. Després, aprenem a reunir tots els coneixements. Són més de 500 hores de la mà dels millors professionals de la creativitat.

 

El principal valor de Barcelona School of Creativity està a les persones. Perfils creatius molt destacats que tenen un punt de vista compartit sobre què significa ser creatiu i fer creativitat.

D’altra banda, en creativitat publicitària la titulació no és tan important com un bon portfoli. La  Barcelona School of Creativity  s’enfoca en la professionalització de l’estudiant, que ho pugui demostrar amb un excel·lent portfoli i que, finalment, tingui una molt bona xarxa de contactes a qui mostrar-se’l.

La creativitat és aplicable a molts sectors i és importantíssima a l’hora de prendre decisions. No esperis que et vingui la inspiració divina o confiïs en un suposat talent innat. Si alguna cosa ens ha quedat clara és que la creativitat s’escriu amb C de constància.

Situada al districte Creatiu i Cultural de Barcelona, Barcelona School of Creativity està especialitzada en la formació de futurs i ja presents professionals que volen dedicar-se al món de la publicitat, disseny, producció i creació de continguts, o que busquen aprendre mètodes per educar la seva ment en termes de creativitat i conceptualització.

Si t’has quedat amb ganes de saber-ne més sobre Barcelona School of Creativity en aquest enllaç trobaràs els Programes d’Alt Rendiment Creatiu, cursos i workshops disponibles.